速卖通海外托管覆盖全球30国大件商品进入“本地现货”时代

来源时间为：2025-09-24

9月23日，记者从阿里旗下平台速卖通获悉，目前家具、家电等大件商品中，超50的成交额来自“海外托管”。双11前，海外托管服务覆盖国家市场扩至30个，部分国家上线了官方物流，强化“最后一公里”配送体验。

据介绍，在速卖通“海外托管”模式下，商家负责将货品备入海外仓，平台承接后续的营销推广与用户运营。物流履约由认证仓或第三方服务商完成，平台通过系统对接保障链路效率。目前，贴有“Local ”标签的海外托管商品增长迅速，消费者可将其识别为“本地现货”，享受更快配送与更稳定购物体验。

以家电、家具等重、大件商品为例，这类产品不适合空运，跨境直发周期长、购物体验差；而商品本身价值高，消费者决策会更加谨慎，天然倾向“所见即所得”的本地现货。而本地市场供给有限，品牌选择少、价格高，这让想尝试购买的消费者，往往也会“看得见，不敢买”。

不少头部品牌感受到“海外托管 品牌出海”组合对生意增长带来的显著效果。

作为中国区头部品牌Comhoma，其400美元主力款电动沙发具备电动平躺、辅助站立、按摩加热等功能。2025年初，随着品牌全面接入海外托管，销量同比翻5倍。该负责人表示，速卖通如今是品牌增长最快的出海渠道。

今年双11前，越来越多品牌加速海外备货。智能骑行台品牌THINKRIDER已向海外仓发运10000台设备，今年出海销售目标有望翻番，突破1亿元；泳池品牌Seauto借助海外托管模式，快速打开德国、法国、西班牙等市场，目前70的欧洲订单来自速卖通。

围绕速卖通刚升级的“计划”，速卖通对海外托管进行了系统性升级：服务覆盖30国，备货海外商品马上获得“Local ”标签，便于消费者识别本地现货；不仅仅是重大件商品，美妆、服饰、宠物用品等高复购品类，也同样需要本地标签，拉高消费者的冲动购买与复购；平台也会通过首页弹窗、搜索加权等核心资源，提升海外托管的商品曝光效率。

业内指出，备货海外已经逐渐成为行业共识，只有到货快，消费者才会更“敢买”。

（文章来源：广州日报新花城）